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なぜ?デパートのレストランが最上階にある理由

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なぜデパートのレストランは最上階にあるのでしょうか?ハナタカになれる理由とは?

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デパートのレストランが最上階にある理由とは

デパートにいくと、ほとんどのお店が一番上の階にレストランがあるパラ。なんでパラ?

その理由は、集客効果のあるレストランを最上階に持っていって、エスカレーターで下りながら買い物をしてもらう戦略だからだ。

ぬぉ?

お客さんを一度、上に上がらせてそこから下の階に流すことを業界では「シャワー効果」と呼んでいるんだ。集客力のあるバーゲン会場やレストラン街、屋上遊園地を最上階付近に置いているのはお店側の作戦ってわけ。

レストランが下にあったら上の階に上がらずに帰る人が増えるパラ。人がこないと売り上げにつながらないパラ。

お店によっては、デパートのトイレが1階になくて上の階にある場合も、トイレにきたついでにお店の中を見てもらおうと同じようなシャワー効果を狙っている。それ以外にも、窓の無い売り場と比べて最上階は景色がいい利点もある。

トイレが上の階やフロアの奥にあるのは、リラックスしたあとに買物をしてもらう戦略だったパラ。

ちなみに、「シャワー効果」とは逆に「噴水効果」という言葉もあるぞ。例えば女性客を入れるために、一階か地下にブランドショップ、化粧品、デパ地下などを配置してお客さんを引き入れた後に上の階へ誘導する戦略だ。上にはどんな商品があるのか興味をもたすんだ。